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港报:台选举民调可信度常受疑 多预设立场

2011-05-25 10:39

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  香港《明报》21日刊文说,台湾几乎年年有选举,每逢选举各种民调数字令人眼花缭乱。由于政党习惯以民调数字作为宣传工具,因而可信度常受质疑。但各种不同民调还是有参考价值,此外,民调差异主要因政党与绝大部分传媒都有预设立场,公布数字时难免有政治考虑。

  文章摘编如下:

  台湾几乎年年有选举,每逢选举各种民调数字令人眼花缭乱。由于政党习惯以民调数字作为宣传工具,因而可信度常受质疑。但各种不同民调还是有参考价值,选民经过十多年锻炼,早已摸索出依照民调发布机构及其政治态度来作解读的门道。

  台七成以上民众不信民调

  现在在台湾较常使用的是“追踪式民调(tracking poll)”,技术上相当成熟,差别主要在调查母体模型。因此大部分机构做出来的数字其实都较具参考价值,但因涉及各自政治利益而选择性公布,公信力参差。做选举研究的学者发现,台湾七成以上的民众不信民调数字,但有逾五成民众认为别人会受民调数字影响。选举法规明订不得在投票前10日公布或引用任何民调数字,就是不希望民调数字被当作宣传手段。

  目前常态做选举民调的机构很多:学术界著名的有台湾政治大学选举研究中心,世新、中正、文化等大学也会受托做民调。民进党设有民调中心,国民党则由学者率一个小组做民调分析,问卷调查则外判民间公司。较大型的媒体则多数有民调部门,此外就是民间做商业调查的公司,还有就是传言中最准确、却从不公布的台湾安全部门。

  大部分传媒有预设立场

  民调差异主要因政党与绝大部分传媒都有预设立场,公布数字时难免有政治考虑。学术机构与民调公司稍好,但除政大选研中心之外,数字公布与否也由委托人决定。台湾安全部门的民调结果从不公布,只给台湾地区领导人做参考,到投票前夕就常有台湾安全部门民调数字的传闻,信不信由你。

  既然数字差异不小,媒体报道民调数字时,往往把各机构在不同时期公布的数字画成曲线图进行比较,除可比较各机构因调查方式不同产生的差异之外,还能在时间上动态地比较出成长或下滑的趋势,经过与其它数字与自己过去数字比较,便能解读出相对客观的结果。这种方法政治学者虽不认同,但却是媒体长期经验发展出来的变通之道。(金柚子)

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