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英报:中企品牌创新让外企很紧张

2011-05-11 09:46

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  英国《金融时报》网站5月9日报道 题:中国加快品牌创新步伐

  在上海东部的金桥家乐福,全球软饮料业的主要品牌可口可乐和百事可乐已经不如从前那样畅销。

  尽管可口可乐在中国490亿美元的软饮料市场上仍占有最大份额,但它在货架上的显著位置已经被中国本土品牌占据。这些中国本土品牌包括娃哈哈的功能饮料、农夫山泉的混合果汁和王老吉凉茶等。

  雀巢中国公司首席执行官罗兰·德科尔维特指出,这些品牌在世界其他地方都没有什么名气。食品和饮料是最具本土特色的。他说:“牛奶饮料在中国销售得很好,最受欢迎的口味是花生味,第二是核桃味。要是在其他国家,这些饮料肯定销售不了多少。”

  就像美国食品和饮料企业因为国内市场足够庞大而忽略世界其他市场一样,中国企业也同样可以将重心放在国内市场。

  欧睿信息咨询公司预测,到2015年,中国软饮料市场的规模将由去年的490亿美元增长到860亿美元。

  尼尔森咨询公司快速消费品部门负责人特德·赫利说:“中国本土企业的创新越来越多,外国企业不得不努力追赶。”

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